DO DISCURSO ANTIPOLÍTICA ÀS ESTRATÉGIAS DE CONCILIAÇÃO: UMA ANÁLISE DA PROPAGANDA ELEITORAL NO HGPE DE KALIL (PSD) E ZEMA (NOVO) EM 2022

Carla Montuori Fernandes; Luiz Ademir de Oliveira; Fernando de Resende Chaves; Arthur Raposo Gomes

doi:10.26694/2317-3254.rcp.v13i2.6926

Autores

Carla Montuori Fernandes Instituição: Pontífice Universidade Católica (PUC-SP)
Luiz Ademir de Oliveira Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF)
Fernando de Resende Chaves Universidade Federal de Juiz de Fora
Arthur Raposo Gomes Federação Universitária Mineira de Esportes (FUME)

DOI:

https://doi.org/10.26694/2317-3254.rcp.v13i2.6926

Palavras-chave:

cultura política, eleição, Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE)

Resumo

O artigo analisa as estratégias midiáticas dos candidatos ao governo de Minas Gerais em 2022 que polarizam a disputa – o governador Romeu Zema (Novo) versus o ex-prefeito de Belo Horizonte Alexandre Kalil (PSD). Verifica-se a partir da análise dos programas do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) de que forma os atores políticos, que ingressaram na política como outsiders em campanhas anteriores, deixam de lado o discurso antipolítica e buscam uma narrativa de conciliação. Kalil foi eleito prefeito em 2016, com um discurso excêntrico e antissistema, sendo candidato pelo PHS (partido nanico), com poucos segundos no Horário Eleitoral. Em 2022, abandona a narrativa antipolítica e enfatiza, em seus programas na TV, a forte aliança com o então candidato a presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), tendo sido candidato por uma frente de centro-esquerda. Já Zema (Novo), que também se tornou governador em 2018 com a proposta de romper com o sistema político tradicional, em 2022, forma uma ampla coligação de centro-direita e direita e busca, dessa vez, colocar-se como um gestor bem-sucedido, sem negar as suas alianças com as forças políticas tradicionais.

Biografia do Autor

Carla Montuori Fernandes, Instituição: Pontífice Universidade Católica (PUC-SP)

Pós-doutora em Comunicação Política (Universidade de Valladolid-Espanha) e em Ciências Sociais (PUC-SP). Doutora em Ciências Sociais com ênfase em Comunicação Política (PUC-SP). Coordenadora do Grupo de Pesquisa “Meios e Mídias no contexto da pós-verdade” e Pesquisadora do Núcleo de Estudos em Arte, Mídia e Política (PUC-SP).

Luiz Ademir de Oliveira, Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF)

Graduado em Comunicação Social - Jornalismo (UFFJ), Mestre em Comunicação Social (UFMG), doutor em Ciência Política (IUPERJ), pós-doutor em Comunicação Social (UFJF).

Fernando de Resende Chaves, Universidade Federal de Juiz de Fora

Doutor em Comunicação Política pela Universidade Paulista (UNIP). Mestre em Comunicação e Poder (Universidade Federal de Juiz de Fora). Bacharel em Comunicação Social - Jornalismo (Universidade Federal de São João Del-Rei).

Arthur Raposo Gomes, Federação Universitária Mineira de Esportes (FUME)

Jornalista (UFSJ, 2019), publicitário (UniAcademia), mestre e doutorando em Comunicação (UFJF), especialista em Influência Digital pela Faculdade Futura e tem MBA em Comunicação Corporativa, Planejamento e Gestão (UCAM).