Propaganda em um duopólio de Cournot com produtos diferenciados e demandas lineares
DOI:
https://doi.org/10.26694/2764-1392.8460Palavras-chave:
Propaganda persuasiva, Organização Industrial, Microeconomia, Duopólio de Cournot, Diferenciação de produtosResumo
A principal contribuição deste artigo é adicionar gastos com propaganda em um duopólio de Cournot simétrico com produtos diferenciados, funções de demanda e funções de custo lineares, tomando por base o modelo teórico proposto por Dixit (1979). Metodologicamente este trabalho segue uma abordagem de modelagem matemática usualmente utilizada nas áreas de Microeconomia e Organização Industrial, tendo como objetivo analisar o impacto da propaganda nas quantidades, preços e lucros de equilíbrio de duopólio. Os resultados demonstram que o gasto em propaganda terá um impacto positivo nas variáveis de equilíbrio apenas se as firmas forem eficientes o suficiente, ou se o preço máximo que os consumidores estão dispostos a pagar pelos produtos for grande o suficiente em mercados com menor diferenciação de produtos. Além disso, também se mostrou que quanto maior for a eficiência das firmas, ou o preço máximo que os consumidores estão dispostos a pagar pelo produto, maior é a faixa de diferenciação de produtos na qual o impacto da propaganda é positivo, abrangendo todos os graus de diferenciação no limite em que a eficiência tende ao infinito.
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